Identyfikacja Wizualna Przestrzeń negatywna jest wykorzystywana, ponieważ wzbudza ciekawość widzów, a kiedy już doświadczą tej chwili Aha, natychmiast ją polubią i zapamiętają. Znak logo ma inicjały J, M, aparat i statyw wkomponowane w negatywową przestrzeń. Ponieważ Jae Murphy często fotografuje dzieci, duże schody utworzone z imienia i nisko umieszczony aparat sugerują, że dzieci są mile widziane. Dzięki projektowi Corporate Identity idea negatywnej przestrzeni zawarta w logo jest dalej rozwijana. Dodaje nowy wymiar każdemu przedmiotowi i sprawia, że hasło, Niezwykły pogląd na codzienność, jest prawdziwe.